Cortesia de Coliena Rentmeester
Cortesia de Coliena Rentmeester
Josie Maran tinha 18 anos quando percebeu que poderia fazer qualquer coisa. Ela tinha acabado de fechar um contrato com a Maybelline - algo com que sonhava há anos, ou pelo menos desde que assistiu Christy Turlington desfilando pelas ruas de Nova York enquanto o jingle 'talvez seja Maybelline' ecoava ao fundo cinco anos antes - e instantaneamente ganhou acesso às melhores equipes de cabelo, maquiagem, talentos e fotografia do ramo.
Também abriu a proverbial porta para uma série de outros projetos lucrativos: ela garantiu uma parceria de 10 anos com a empresa de cosméticos, reservou shows com marcas como Guess e Victoria's Secret, estrelou filmes e estampou capas de inúmeras revistas.
“A partir daí tive uma carreira muito séria no mundo da moda”, disse Maran ao 247CM. 'Aprendi como trabalhar com muitas equipes diferentes, viajei pelo mundo e aprendi sobre tantas culturas lindas. O mais importante é que aprendi sobre mim e meu corpo, e como me sentir confortável em minha própria pele.
Notavelmente, depois de mais de uma década na cadeira de maquiagem, ela largou tudo, juntou todo o seu dinheiro e lançou a marca de beleza homônima da qual você sem dúvida já ouviu falar. O foco estava em ingredientes naturais e não tóxicos (olá, óleo de argan) que não comprometiam o luxo - era uma beleza limpa, por assim dizer, mas antes que alguém soubesse ou falasse sobre beleza limpa.
Também era um risco. Na época, ninguém havia feito nada parecido antes, mas a aventura fazia sentido: ela sempre foi sensível a produtos químicos e fragrâncias, tendo crescido com uma mãe com síndrome da fadiga crônica e uma avó com câncer de mama, e estava consciente dos produtos que colocava no corpo. As vendas dispararam para milhões.
Ainda assim, isso foi há 16 anos; tempo suficiente para um jovem adulto obter uma carteira de motorista.
Agora, depois de inúmeros SKUs de produtos e segmentos QVC, ela está dando um ajuste na marca Josie Maran. O espírito permanecerá o mesmo - tornar a beleza ecológica mais acessível, mais fácil e mais legal - mas a embalagem está passando por uma reforma sustentável e a variedade de produtos está se concentrando em seus três campeões de vendas: o óleo de argan 100% puro, a manteiga corporal com óleo de argan chicoteado e o esfoliante corporal com óleo de argan e bálsamo de açúcar. A linha reinventada, Ah, e há um novo lema: 'Sinta-se bem nu.' Cortesia de Coliena Rentmeester Como uma supermodelo genuína na década de 1990 e início dos anos 2000, quando reinavam a cultura dietética e a flagrante fatfobia, você pode imaginar que Maran tem uma visão distorcida sobre o que significa sentir-se bem nu. Isto é parcialmente verdade. Por um lado, 'passei muito tempo me perguntando por que todos esperavam que eu fosse perfeita, mas quando você tem 'modelo' em seu título, acho que isso combina com o território e as pessoas presumem que você deveria ser a pessoa ideal e perfeita', diz ela. Por outro lado, a mãe de Maran incutiu nela um forte senso de autoestima e confiança que não tinha nada a ver com sua aparência. 'Então, quando as pessoas me disseram que eu era muito baixo ou muito curvilíneo, isso não diminuiu minha luz, o que acabou me beneficiando.' Sua avó, uma sobrevivente do câncer de mama (e 'durão', acrescenta Maran), sempre exibia com orgulho sua cicatriz de mastectomia. 'Acho que ela estava tentando me capacitar e dizer:' Ainda estou vivo. Estou aqui. Isso é legal. Seu corpo é o que é. Ela evoca os mesmos princípios por trás do termo “neutralidade corporal”. Quando ela ouviu falar sobre isso pela primeira vez, ela pensou: Agora que é algo que posso apoiar. 'Percebi quando realmente cheguei ao fundo do que significa ser neutro em relação ao corpo, e comecei a praticá-lo, como estou no fundo do meu subconsciente em termos de como julgo a mim mesmo, meu corpo e minha aparência física. À medida que envelheço, e já estou na casa dos 40, está se tornando uma nova jornada de autoaceitação. De certa forma, diz ela, sentir-se bem nu é apenas isso: aprender a abraçar onde você está fisicamente hoje; olhar para o seu corpo no espelho e reconhecer tudo o que ele é e faz por você, em vez de criticar todas as coisas que você não gosta. Essa é a mensagem que ela deseja que sua marca incorpore em 2024 e além. “É mais difícil do que parece”, diz ela. 'Ainda estou aprendendo a apreciar as covinhas na minha bunda.' Cortesia de Coliena Rentmeester Parte da razão por trás de sua reformulação da marca é colocar mais intenção e propósito nos produtos de beleza que ela está lançando - para tornar divertidos ingredientes de origem natural e embalagens ambientalmente conscientes. É também estabelecer o padrão de amor próprio para a próxima geração, um feito importante num mundo poluído com tantas imagens irrealistas e mensagens negativas nas redes sociais como há plástico. “Adoro lembrar às minhas filhas que o que as torna bonitas é o seu compromisso em amar as partes de si mesmas que o mundo lhes diz que devem julgar”, diz ela. (Maran tem dois filhos, de 17 e 11 anos.) Quanto aos produtos que estão lentamente desaparecendo, não se preocupe: há mais no horizonte nesta nova era de Josie Maran. Por enquanto, parece que essa missão reinventada é sua maneira de fazer com que aqueles que se olham no espelho do banheiro com um pote de manteiga corporal na mão se lembrem, como Miranda Priestly certa vez refletiu: 'E você pode fazer qualquer coisa, certo?' Kelsey Castañon é escritora, editora e estrategista de conteúdo que mora no Brooklyn, com mais de 13 anos de experiência em publicação. Atualmente, ela é diretora sênior de conteúdo da 247CM, onde você pode encontrá-la armazenando (e reportando) tudo, desde cuidados com a pele até vinhos. Anteriormente, ela trabalhou com mentes brilhantes da Refinery29, Seventeen, Shape, Allure e Teen Vogue, e apareceu em segmentos de TV no 'The Dr. Oz Show', Cheddar News e 'Good Morning America'. Ela ainda não sabe para onde vão todos os grampos.
