REVISÃO DE BATONS COLETIVOS HIGHR COM FOTOS

Coletivo ALTO

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Estamos em 2021 e as pessoas estão finalmente começando a comprar produtos de beleza tendo a sustentabilidade como prioridade. No início deste mês, Garnier divulgou uma pesquisa de 18.000 consumidores do Reino Unido, revelando que 73 por cento dos entrevistados querem ser mais sustentáveis este ano. E embora tenha havido muita conversa sobre a redução do desperdício através da eliminação de lenços umedecidos e proibição de cotonetes , tem havido menos discussão sobre o que realmente está na sua bolsa de maquiagem ser mais sustentável. Coletivo Superior , uma marca fundada em Londres e fabricada em Los Angeles, pretende mudar isso não apenas oferecendo cosméticos naturais de alta qualidade, mas também sendo a primeira empresa de maquiagem a ser 100% neutra em carbono.

Uma marca de maquiagem com um propósito maior

Coletivo Superior was founded by Molly Hart, an American expat who, before moving to London, worked first as a makeup artist and at the MAC counter, and then at Estée Lauder's corporate headquarters in New York City as part of the company's first digital marketing division. As part of the newly established team, Hart helped launch the Facebook pages for all of the prestige beauty brands, eventually becoming the community manager for some of them.

Foi a experiência única de Hart como maquiadora e gerente de comunidade de mídia social, juntamente com seu interesse em comprar
produtos orgânicos em outras categorias, que a inspiraram a iniciar sua própria marca de maquiagem. “Durante toda a minha carreira conversei com clientes online ou no balcão e, ao longo dos anos, houve tantas crises que tive de gerir e tantas perguntas dos consumidores que tive de responder. E depois que tive filhos, senti que não queria voltar a trabalhar para essas empresas que eu achava que não estavam colocando algo de bom no mundo. Em vez disso, queria lançar um negócio que tivesse um propósito maior.'

Começando com carbono neutro

Desde o início, Hart sabia que queria uma marca que fosse “limpa” desde a cadeia de abastecimento até ao produto em si. “Eu estava de licença maternidade e fiquei literalmente no sofá amamentando durante um ano inteiro assistindo ao noticiário. Comecei a sentir que os governos não iriam tomar as decisões certas para reverter o que estava a acontecer com as alterações climáticas, e por isso cabe às empresas”, explicou ela. «Mas também senti que as empresas não estavam a tomar as decisões certas para limitar o seu impacto no ambiente.» Sabendo que estava lançando um negócio, Hart decidiu que a sustentabilidade precisava fazer parte do conceito desde o início.

'Desde o primeiro dia, rastreamos todas as nossas viagens aéreas, todas as nossas cargas, instalações, acomodações e depois compensamos tudo com Energia Nativa , uma empresa que ajuda outras empresas a compensar as suas emissões de carbono”, disse Hart. “Ao acompanhar tudo desde o início, conseguimos dizer às pessoas quanto um batom exato economiza em termos de CO2. Agora, quando as pessoas ingressam na empresa, elas sabem que, se estiverem solicitando amostras ou viajando para algum lugar para uma conferência, terão que registrar aonde foram e tudo isso será contabilizado pela NativeEnergy. Eles nos dão uma quantia e depois fazemos a doação. Até o momento, a empresa compensou um total de 13,1 toneladas métricas em emissões de CO2.

Do lado da fabricação, o químico que formula os batons trabalha em uma fábrica em Los Angeles que funciona 100% com energia solar, enquanto a embalagem externa é totalmente reciclável. “Tudo é compostável, inclusive os adesivos, e tudo é impresso com tinta vegetal”, explicou Hart. A única coisa que não é reciclável são os próprios tubos de batom, que são feitos de alumínio e possuem um pequeno espelho dentro da tampa. “No momento, estamos dizendo às pessoas para nos enviarem o tubo de volta quando terminar. Dessa forma, podemos desmontá-lo adequadamente e reciclá-lo”. Não é o ideal, mas pensando bem, há quanto tempo alguns de seus batons favoritos existem na sua vida? “O batom está longe de ser um item de uso único”, acrescentou Hart, “por isso priorizamos garantir que todas as embalagens descartáveis sejam feitas de material reciclado”.

Um batom natural e sustentável que parece (e parece) luxuoso

O que torna os batons Highr Collection tão impressionantes é a textura e a pigmentação deles. Eu tentei algumas fórmulas de batom naturais e orgânicos e, embora muitas vezes pareçam adoráveis, também tendem a escorregar e deslizar para fora de seus lábios. Hart admite que acertar a fórmula básica foi a parte mais desafiadora de todo o processo, uma tarefa que levou quase 18 meses para ser concluída.

'Queríamos criar a sensação, a textura e o desgaste de uma fórmula sintética tradicional, mas fazê-lo completamente com manteigas e óleos vegetais', explicou Hart, acrescentando que não incluirá nenhum ingrediente que tenha sido descoberto em pesquisas como cancerígeno, desregulador endócrino, tóxico para o corpo humano, microplástico, irritante ou sensibilizante. 'Quando você trabalha com produtos orgânicos, os óleos são muito mais fracos do que algo que não é orgânico, como suas fórmulas típicas à base de polietileno ou silicone.' Para manter os batons veganos, Hart também queria evitar a cera de abelha (e a cera de abelha sintética estava fora de questão porque, segundo Hart, é feita de produtos petroquímicos), então ela finalmente optou pela cera de candelila. “É uma cera fosca bonita que, quando você mistura com manteigas e óleos, dá aquela aderência que você deseja de um batom”, disse Hart.

Essa aderência também garante que você obtenha uma boa camada de pigmento intenso de uma só vez (embora eu tenha descoberto que são necessárias cerca de duas ou três camadas para obter um belo acabamento perfeito em todos os lábios). Quanto à cor desses pigmentos, Hart escolheu os cinco tons com base no que as pessoas realmente compram, informada pelos dados de vendas que ela analisa há mais de uma década. “Eu sei o que os clientes estão comprando, o que querem e o que procuram. E então trabalhamos a partir disso para criar uma coleção bonita e compacta de cores universais que achamos que agradaria a todos.

A linha bem editada inclui três iterações de rosa (Chateau, Truest e Mercy) e dois vermelhos, Chiltern e Bravado, o último dos quais é o primeiro tom que Hart escolheu para a linha. 'Eu sou uma pessoa vermelha e um ponto de dor para as pessoas que amam batom vermelho é que existem tantos vermelhos que fotografam com muito brilho sob o flash. Queríamos criar um belo vermelho tijolo que não fotografasse assim, então adicionamos um toque de marrom para obter essa cor legal do estilo dos anos 70.

As alegações de universalidade da sombra são difíceis de confirmar, pois há poucos de nós na equipe que podemos testá-las. O que podemos relatar é que, como ex-maquiadora, Hart levou a sério a inclusão de sua gama de tonalidades, testando as cinco finalistas em 115 mulheres de vários tons de pele, além de enviá-las para suas amigas maquiadoras. “Ajustamos muitas cortinas”, disse ela. Chateau, um bege rosa pêssego, demorou mais para acertar, seguido por Truest, que é um rosa frio. 'Isso demorou um pouco porque qualquer coisa que tenha tons frios também é difícil de fazer quando se usa principalmente pigmentos minerais', explicou ela.

Mas as palavras só podem fazer muito ao descrever uma peça de maquiagem. Para ver como são os batons Highr Collective na vida real nos editores 247CM, continue lendo.

Fotografia 247CM | Tori Crowther

Coletivo ALTO Lipstick in Chiltern

A marca descreve Chiltern como um “vermelho doce” e definitivamente tem a vivacidade de um doce. É um tom vermelho verdadeiro que tem um pouquinho mais de laranja do que azul para fazer com que pareça realmente brilhante.