Provavelmente, você provavelmente já teve um par de Keds em algum momento de sua vida. A icônica empresa de calçados foi lançada há mais de 100 anos e tem sido uma das marcas de moda de maior sucesso na América desde então. O clássico tênis com tampo de lona e sola de borracha não é apenas um item básico no guarda-roupa de meninas e mulheres em todo o mundo, mas também tem sido o calçado preferido da elite de Hollywood há décadas. Todos, de Marilyn Monroe e Audrey Hepburn a Taylor Swift e Ciara, foram vistos com tênis elegantes e adoráveis.
Embora a empresa tenha sido originalmente lançada com o objetivo de criar uma “abordagem simples, mas chique de calçados de lona”, a Keds desde então se expandiu para incluir tudo, desde acessórios femininos até sapatos masculinos. Ao longo dos anos, eles também se envolveram com lançamentos de linhas de roupas e ajudaram a produzir algumas das colaborações de calçados mais populares do mercado, tanto com celebridades quanto com as principais casas de moda. Quer saber mais sobre Keds e como eles conseguiram permanecer populares por mais de um século? Continue lendo para descobrir tudo o que você sempre quis saber sobre a icônica marca de calçados.
Getty / Ben Gabbe / Getty Images para Keds
Primeiros anos
A marca americana foi lançada em 1916 e originalmente deveria se chamar 'Peds' após a palavra latina para pés . Ao perceberem que a palavra já havia sido registrada, a empresa optou pelo nome Keds. Eles começaram a produzir sapatos com cano alto de lona que ficaram conhecidos como 'tênis', porque suas solas de borracha permitiam 'esgueirar-se.'
Na década de 1920, os tênis da marca eram usados por jogadores olímpicos de futebol, campeões de tênis e atletas universitários. Em 1936, a Keds começou a atingir as mulheres ao lançar o 'Kedettes', um sapato de salto lavável que proporcionava o mesmo nível de conforto de um tênis. Eles lançaram seu silhueta esportiva Pro-Keds em 1953, e o sapato se tornou um favorito cult no final dos anos 1970, depois de ser visto em jogadores de basquete, na banda Ramones e na comunidade hip-hop.
Aumento da popularidade
Ao longo das décadas de 1950 e 60, celebridades famosas e ícones da moda como Audrey Hepburn, Marilyn Monroe e Jackie Kennedy Onassis ajudaram a transformar o confortável tênis branco em uma declaração de moda. Yoko Ono até usou um par de Keds brancos quando ela casou-se com John Lennon em 1969 (foto acima).
Em 1987, Jennifer Gray ficou famosa por dançar de Keds durante o clássico filme cult Dança Suja . Os tênis também foram usados por personagens icônicos da TV como Kelly Kapowski em Salvo pelo sino e Stephanie e D.J. Curtidor ligado Casa cheia ao longo dos anos 80 e 90. Isso ajudou a aumentar a popularidade da marca entre meninas e mulheres jovens naquela época.
Força da Moda
Embora os clássicos tênis de lona branca e de cor sólida tenham permanecido populares ao longo dos anos, a marca decidiu diversificar-se em estilos mais modernos no final dos anos 90 e início dos anos 2000. Eles começaram a produzir tênis em novas cores, padrões e estilos.
Agora, sua coleção de sapatos se expandiu para incluir tudo, desde os clássicos cadarços e slip-ons até flatforms, sandálias, botas, cano alto, acessórios e muito mais. Eles até lançaram uma linha de roupas de curta duração em 2011.
Presença de celebridades
Os tênis clássicos permaneceram populares ao longo dos anos 2000 e 2010 graças a várias celebridades, incluindo Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts e Ciara, sendo vistas neles.
Percebendo a influência que as celebridades têm sobre adolescentes e mulheres jovens, a marca começou a usar It girls estilosas como O CO Mischa Barton e Taylor Swift como rostos de suas campanhas publicitárias. Além de atuar como Embaixadora Global da marca, Swift também começou a desenhar coleções cápsula para Keds.
Colaborações assassinas
Após o sucesso da parceria da marca com Taylor Swift, a Keds começou a trabalhar com outras marcas e casas de moda para produzir colaborações inovadoras. Desde então, eles trabalharam com linhas de moda como Kate Spade, Madewell e Alice Olivia.
A Keds também trabalhou com marcas como Riffle Paper Co., Little Miss e MLB para produzir novas estampas, padrões e enfeites para serem apresentados em suas silhuetas clássicas de calçados. A popularidade destas coleções cápsula ajudou a marca icónica a navegar com sucesso no mundo da moda moderna.
