Fotografia 247CM | Matheus Kelly
Fotografia 247CM | Matheus Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays - há mais de um punhado de marcas de beleza com nomes de dias da semana, e a maioria delas surgiu apenas nos últimos anos. Embora pensemos muito em nossa localização durante a semana - usando rotineiramente frases como 'Sunday Scaries', 'Sunday Funday', 'Monday Blues' e 'Happy Hump Day' - a ideia de nomear uma marca que vende maquiagem, cabelo ou produtos para a pele depois desse fato parece um pouco mais aleatória. Mas é isso?
A resposta, segundo os psicólogos, está na relacionabilidade. Domingo é talvez o dia mais polarizador da semana. Para alguns, provoca sentimentos de ansiedade com o inevitável retorno da semana de trabalho. Para outros, é um dia de mimos e preguiça muito necessários para reiniciar e recarregar as energias.
'Talvez eles tenham usado aquele dia da semana para inconscientemente transmitir aos clientes que usar seus produtos era um momento para se mimar ou para combater os efeitos do estresse para pessoas que percebem os domingos de forma negativa', Sanam Hafeez , PhD, neuropsicólogo baseado em Nova York e membro do corpo docente da Universidade de Columbia, disse ao 247CM.
As segundas-feiras, por outro lado, são o que o Dr. Hafeez chama de “o período mais temido da semana”. A ideia de nomear uma marca de beleza com base neste dia específico decorre potencialmente da ideia de começar do zero. “Usar um nome como ‘Monday Born’ conota renovação, renascimento, uma chance de reconstrução, progresso e não perfeição”, disse ela. 'Tudo gira em torno de como a marca escolhe comercializar e se posicionar para neutralizar qualquer conotação negativa associada ao dia da semana.'
Naomi Torres-Mackie , PhD, psicólogo do Lenox Hill Hospital e chefe de pesquisa do Coalizão de Saúde Mental , acrescentou: 'Conectar produtos com [segunda e domingo] permite ao cliente imaginar como esses dias podem ser melhores.'
Outro fator a considerar é o efeito organizador que o nome de uma marca após um determinado dia sinaliza para o seu cérebro. “Isso lhe dá uma estrutura imediata para imaginar quando e como exatamente você poderia usar este produto”, disse o Dr. Torres-Mackie. Dr. Hafeez acrescentou: “Os consumidores podem ficar intrigados com algo com o nome Segunda-feira e ver como isso pode tornar sua vida mais fácil, mais rápida e mais econômica”.
No mínimo, ter o dia da semana no nome de uma marca pode servir como um lembrete subliminar de quando usar aquele produto – um fato especialmente útil em uma época em que os dias tendem a se confundir, como aconteceu com tantas pessoas nos últimos 15 meses.
