O ano era 2008.
E aquele ano, para mim, aos 14 anos, foi caracterizado por uma mudança significativa em meu guarda-roupa. Foi a primeira vez que consegui um par de tênis Coach para combinar com meu crossbody Coach, e também uma das últimas vezes que usei moda urbana . Em apenas alguns meses, em vez de olhar as vitrines do Coogi no Jimmy Jazz, começamos a viajar 30 minutos para fora da cidade para fazer compras na Abercrombie.
Em abril, a Netflix lançou um documentário intitulado 'White Hot' narrando a ascensão e queda da Abercrombie
Pesquise nomes de marcas de estilo de vida semelhantes no Facebook e você encontrará perfis antigos de crianças negras com nomes sociais como HollisterKidd. Durante meus anos de ensino médio, não era incomum ver a Abercrombie Chefe Keef até fez um rap sobre Hollister em uma música.
Claro, meu relacionamento com A
Enquanto 'White Hot' prefacia aquela Abercrombie Anos 90 e 2000 . Filmes, programas de TV e até romances retratavam a pré-adolescência e o início da idade adulta através das lentes da brancura, da magreza e da riqueza. No filme, havia 'Clueless', 'She's All That', 'Mean Girls' e 'Bring It On'. Na televisão, você poderia assistir '90210', 'The OC', 'Laguna Beach' e 'Gossip Girl'. Nos romances que li quando era pré-adolescente, havia a série The Clique, de Lisi Harrison, e a série Pretty Little Liars, de Sara Shepherd.
Histórias ricas de adolescentes brancos eram inevitáveis. O que todos nós assistimos inevitavelmente se tornaria o que desejávamos, e a Abercrombie
É claro que o ponto fraco do esquema de marketing excludente da marca era uma cultura de racismo e sizeismo. Práticas de contratação discriminatórias durante a década de 2000 levaram a vários processos judiciais, a um eventual acordo de US$ 40 milhões e à saída do CEO Mike Jeffries.
Mas embora o documentário condene legitimamente a Abercrombie
À medida que a marca avança, procurando corrigir os seus erros com tamanhos mais inclusivos e estilos acessíveis, também está a reconstruir a sua relação com os seus consumidores negros. Não só A Criadores e empreendedores negros .
É um pequeno passo em frente num longo e sinuoso caminho rumo à redenção com os compradores negros, um grupo que tem sido leal à Abercrombie
