Cortesia da Decadência Urbana
Cortesia da Decadência Urbana
A era viral, porém polarizadora, da 'garota limpa' acabou - é hora da beleza ficar um pouco sujo novamente, e Urban Decay escolheu o criador de conteúdo e estrela de OnlyFans Ari Kytsya para fazer isso acontecer.
Na quinta-feira, 17 de julho, a marca de maquiagem lançou ' Lute contra o brando ,' uma campanha liderada pela modelo de 24 anos. Conhecida nas redes sociais por seus GRWMs cômicos, abordagens sinceras sobre cirurgia plástica e sexualidade aberta, o elenco de Kytsya perturba as ideias tradicionais de quem será um embaixador da beleza em 2025 - e já era hora.
Embora muitas vezes reduzido ao seu conteúdo adulto, OnlyFans tornou-se uma força importante na cultura criadora, dando às mulheres, em particular, uma linha direta para visibilidade, renda e independência. Kytsya é uma das maiores estrelas da plataforma, mas sua influência vai muito além dela. Sobre TikTok , ela acumulou 4,6 milhões de seguidores, muitos deles mulheres atraídas por sua transparência contundente. Nos GRWMs, ela fala abertamente sobre os procedimentos estéticos aos quais foi submetida. 'É por isso que tento ser bem aberta sobre as cirurgias e tudo o que fiz', diz ela em um vídeo . 'Porque eu não quero que ninguém olhe para mim e diga, 'Oh, eu gostaria de ter essa aparência', porque eu nem tenho essa aparência.'
Ela é igualmente honesta sobre a realidade do trabalho sexual – autodenominando-se uma ‘bop’ ou ‘atriz de colchão’ – e explica como a indústria afeta sua autoimagem. Ela não glamouriza, mas também não esconde. Esse tipo de energia sincera ressoa profundamente em seu público, e é exatamente isso que a Urban Decay está explorando.
O lançamento da marca começou com uma série de teasers do Instagram com censura falsa e estampados com avisos falsos como “pode conter conteúdo chato ou sem graça”. No dia seguinte veio a revelação: uma série de vídeos sociais onde Kytsya, vestida com um corpete de couro, declara: 'Notícias de última hora: estamos em uma blandemia', antes de perguntar: 'A maquiagem não foi feita para atuar no palco, diante das câmeras e, sim, em colchões?' A mensagem foi alta e clara – assim como a recepção. Chegaram comentários: “Primeira marca a trabalhar com um modelo SW, um movimento tão disruptivo”, escreveu um deles. 'Isso é honestamente inovador.'
É um retorno à forma da Urban Decay, uma marca que construiu sua identidade na provocação, com nomes de produtos como 'Naked', 'Get Baked', 'Druggie' e 'Vice'. Com 'Battle the Bland', a marca recupera seu lugar como irmã mais velha rebelde da beleza, desta vez escolhendo um papel principal não apesar de seu trabalho sexual, mas por causa de quão assumidamente ela o possui.
“Em um espaço que muitas vezes é seguro – especialmente quando se trata de quem se senta à mesa – este momento parece não apenas ousado, mas histórico”, disse a marca em comunicado à imprensa. 'Enquanto a maioria das marcas de beleza evita criadores que são 'demais' para os padrões convencionais, a Urban Decay está se inclinando totalmente - abraçando a energia não censurada do personagem principal de Ari.'
Esse abraço marca um ponto de viragem. Até recentemente, ser trabalhadora do sexo acarretava um enorme estigma. Mas as marés culturais estão mudando. Plataformas como OnlyFans deram visibilidade às trabalhadoras do sexo e um alcance que a sociedade não pode mais ignorar. O que antes era considerado “demasiado explícito” é agora visto como culturalmente fluente e comercialmente valioso.
E, de muitas maneiras, o papel de Kytsya completa o círculo da beleza. Durante séculos, a maquiagem não foi considerada glamorosa, mas sim um tabu. No século 19 e no início do século 20, foi associado ao trabalho sexual e ao engano, só mais tarde se tornando popular por meio de atrizes e celebridades. Kytsya representa uma linhagem de mulheres que sempre moldaram a forma como vemos a beleza, mesmo quando não foram convidadas para entrar na sala. Agora ela não está apenas na sala, ela é o rosto de toda a campanha.
Não é a primeira vez que a Urban Decay faz parceria com alguém cuja formação subverte as expectativas da indústria. Em 2022, a marca aproveitou a estreia de 'Euphoria' Chloe Cherry - uma ex-atriz pornô que se tornou estrela mainstream - para liderar suas campanhas Vice Lip Bond. Assim como Kytsya, o elenco de Cherry marcou outro exemplo de Urban Decay reconhecendo o poder de criadores provocativos que desafiam os padrões tradicionais da indústria.
With Battle the Bland, Urban Decay sets the tone for a new era of beauty marketing; aquele em que criadores como Kytsya não são marginalizados, mas centralizados. É uma campanha ousada, sim, mas é também um reconhecimento há muito esperado do impacto do trabalho sexual na cultura dominante e das mulheres que sempre moldaram a beleza. E isso é algo que nos faz sentir muito bem.
Olivia Tauber é redatora freelancer radicada em Nova York e apaixonada por criar histórias autênticas por meio de ensaios e perfis pessoais. Sua carreira começou em publicidade corporativa na Showtime e Paramount, seguida pela produção de 'The Pivot', uma série indicada ao Emmy.
