Todo verão, cerca de 38 por cento dos jovens americanos vestirá um maiô, pegará uma toalha e sairá para se bronzear. Esse desejo por um brilho ensolarado é especialmente comum entre as mulheres. E não é apenas um fenómeno de verão; 59 por cento dos estudantes universitários já usei uma cama de bronzeamento artificial pelo menos uma vez e há um enorme mercado para produtos autobronzeadores o ano todo.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Parece que a tendência mudou em 1923. Naquele verão, Coco Chanel fez um cruzeiro em Cannes com o duque de Westminster e voltou com queimaduras de sol. De repente, ficar bronzeado estava na moda e ficar pálido estava fora de questão. Pele beijada pelo sol significava que você era uma mulher ociosa. Você passou férias em praias e em barcos. Você era jovem e divertido.
O bronzeado de Chanel ocorreu apenas três anos após a ratificação da 19ª Emenda, e Joseph Levy, consultor científico da American Suntanning Association, acredita que isso pode ter contribuído para a mudança repentina na opinião pública. “Coco Chanel pode ter afirmado que faria o que quisesse e que não precisava carregar guarda-sol em um iate se não quisesse”, diz Levy. 'Portanto, isso foi visto como um direito de libertação em alguns círculos.'
Ainda assim, apesar de pesquisas associarem o bronzeamento ao câncer de pele, o padrão de beleza ainda existe hoje. Sobre 40 por cento dos americanos acreditam que são “mais atraentes” quando estão bronzeados. Priscilla Tsai, fundadora da marca de cuidados com a pele Cocokind, disse ao 247CM que, quando era jovem, sentia que precisava estar bronzeada para se adaptar e encobrir as inseguranças.
“Minha irmã e eu realmente tivemos a ideia de que deveríamos estar bronzeados”, diz Tsai. 'Isso foi realmente vendido para nós como algo que se adaptava mais à cultura [americana]. Outra razão pela qual fui me bronzear foi para ajudar a cobrir minhas cicatrizes de acne. Tudo está tão bronzeado que tudo se misturou.
No entanto, nem todo mundo considera a pele bronzeada tão bonita. Na Ásia e na África, a pele mais clara ainda é preferida. Na Ásia Oriental, é visto como um sign of high class and social status . No Sul da Ásia e na África, está ligado ao colonialismo europeu. Os produtos modernos para clarear a pele são populares na Índia, Japão, China, Tailândia, Coréia e Gana. Eles não são mais feitos de chumbo, mas ainda contêm ingredientes tóxicos como mercúrio e têm efeitos graves para a saúde.
O clareamento da pele também é popular entre as comunidades negras e asiáticas na América. Produtos que anunciam a redução de manchas escuras e o tom de pele noturno são usados para manter a pele clara (por americanos do Leste Asiático) e para clarear o tom de pele (por americanos do sul da Ásia e negros americanos). Espera-se que a indústria de clareamento da pele valha a pena US$ 31,2 bilhões até 2024 . A indústria ofusca a indústria de bronzeamento artificial, que fatura cerca de US$ 5 bilhões todos os anos através de salões de bronzeamento e produtos autobronzeadores .
Então, o bronzeamento é popular entre os americanos brancos e Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Ébano , Yaba Blay escreveu: 'O valor concedido à pele clara em sua suposta conexão com a brancura reflete até que ponto toda a sociedade continua a privilegiar a brancura.' O tom da pele ainda está ligado ao classismo e ao colorismo profundamente enraizados que eram difundidos antes da era atual do bronzeamento.
'O valor atribuído à pele clara em sua suposta conexão com a brancura reflete até que ponto toda a sociedade continua a privilegiar a brancura.'
Tanto o bronzeamento como o clareamento da pele têm efeitos prejudiciais à saúde, mas é importante reconhecer as fontes desses padrões de beleza. Para alguns que se bronzeiam, é porque não se sentem atraentes em sua pele natural. Querem se parecer com as modelos de maiô bronzeadas ou encobrir suas inseguranças. Aqueles que iluminam a pele estão a ser pressionados para se enquadrarem numa sociedade global que valoriza a brancura e vê a escuridão como um sinal de pobreza.
Desde a infância, Tsai desistiu do bronzeamento. A necessidade que ela sentia de estar bronzeada ajudou a moldar a missão de sua marca hoje. “Nunca queremos que ninguém sinta que, onde quer que você viva no mundo, você precisa mudar sua pele, ou tom de pele”, diz Tsai. 'Isso é ainda mais extremo, sentir que você precisa mudar seu tom de pele para se encaixar. E não queremos que as pessoas sintam que precisam realmente mudar alguma coisa em si mesmas para serem aceitas.'
