Imagem de celebridade: Getty | Al Pereira
Ilustração fotográfica: Ava Cruz
Imagem de celebridade: Getty | Al Pereira
Ilustração fotográfica: Ava Cruz
No ano passado, Hailey Bieber enfrentou reação negativa depois de postar um vídeo no TikTok sobre a dique 'tendência de lábios esmaltados de brownie', com muitos apontando que o visual se originou em mulheres negras e pardas. Não foi a primeira vez que uma celebridade branca foi creditada por iniciar uma tendência que começou nas comunidades negras, latinas, asiáticas ou indígenas – basta considerar o recente burburinho em torno do visual de “beleza limpa”. Não há palavra melhor para descrever como isso é para as mulheres negras do que 'exausta'. E embora isso infelizmente ainda aconteça ano após ano como um relógio, parece que as pessoas estão finalmente ouvindo quando a imprecisão é denunciada.
A realidade é que muitos desses looks, apesar de serem vistos por alguns como 'tendências', são na verdade nostálgicos itens básicos de beleza que muitos de nós crescemos vendo e admirando, ao mesmo tempo em que somos vilanizados como 'capuz', 'gueto', ou simplesmente 'pouco sofisticado' ao usá-los. Quer tenha sido o clássico delineador de lábios escuro combinado com um gloss suculento, batom marrom, delineador alado ou bordas artisticamente gelificadas, em muitos aspectos essa estética serviu como uma forma de resistência para tantas latinas, especialmente se você cresceu em lugares como East LA ou NYC. É uma das muitas razões pelas quais proprietários de marcas de beleza negras e latinas lançaram coleções resgatando essas tendências.
Veja a marca de maquiagem de Becky G, Tresluce, por exemplo. Traz uma série de produtos para ajudar a recriar os looks nostálgicos com os quais a cantora cresceu, incluindo o Batom Matte Empower Me (US $ 16), que vem em seis tons como Rojo Azul (um vermelho clássico e universalmente lisonjeiro) e Dark Cafecito, Nudey Pink, Mauve, Nude e Warm Copper (todos nus para vários tons de pele). A empresa também carrega seus Desenhe os delineadores labiais Línea Dual-Side (US$ 12) em tons que complementam os batons Empower Me Matte. Para comemorar aquele momento retrógrado do delineador, há também o Intenso Liner (US $ 12), um delineador em gel vegano com 15 tons e o Delineador Líquido Eterno (US $ 15) projetado com uma ponta de pincel pequena para aplicação fácil e precisa e está disponível em três tons.
'As latinas são as criadoras do uso de delineador labial escuro com brilho e até mesmo argolas grandes e grossas com placas de identificação. É injusto que eles só se tornem populares e considerados fofos quando alguém de fora da cultura os assina. -Becky G
'Não é nenhum segredo que as tendências são recicladas e são conhecidas por retornarem ao longo dos anos, tanto na moda quanto na beleza', disse Becky G ao 247CM. “E tornou-se ainda maior agora que as redes sociais deram a pessoas de diferentes origens exposição e acesso a ‘tendências’ e rituais de beleza para além da sua formação cultural. As latinas são as criadoras do uso de delineador labial escuro com brilho e até mesmo argolas grandes e grossas com placas de identificação. É um elemento básico das rotinas que nos fazem sentir bonitas e nos conectam como comunidade. Eles foram transmitidos por gerações. Acho injusto que eles só se tornem populares e considerados fofos quando alguém de fora da cultura os assina.
A cantora e empresária mexicano-americana diz que, enquanto crescia, ouviam constantemente que a cultura Chola era um 'gueto' e observa como pode ser doloroso para o WOC quando vemos ícones e influenciadores da cultura pop que se inspiram nesses looks - e também são capazes de capitalizá-los sem dar o devido crédito. “Parece um apagamento do nosso impacto como criadores e visionários da beleza”, diz ela.
Esta estética de beleza nem sempre foi adotada fora das nossas comunidades, especialmente em ambientes de trabalho ou espaços corporativos. Durante anos, eles foram considerados “não profissionais”. Maquiador colombiano-americano Karina Milão - que trabalhou com estrelas como Yara Shahid, Venus Williams, Gabrielle Union, ICE, Taylour Paige Angulo e muito mais - conta que adora como as mulheres negras e latinas falam sobre a apropriação que estão vendo.
“Manter esses looks foi uma forma de resistência para nós numa época em que nos diziam que não éramos bonitos o suficiente”, diz ela. 'Embora essa possa não ter sido abertamente a intenção, houve um desafio em destacar lábios carnudos e unhas compridas que nos tiraram do mainstream. [Mas eu também] não acredito em tendências de beleza que controlam; Eu realmente acho que eles devem ser adotados por todos, desde que entendam de onde realmente veio o padrão de beleza, para que você possa celebrar e ser honesto sobre sua história, em vez de se apropriar dele.'
A fundadora da Alamar Cosmetics, Gabriela Trujillo, nasceu em Cuba, filha de pais cubanos, e foi criada em Miami. Inspirada pelos looks latinos que cresceu vendo, ela frequentou a Cosmic School of Makeup Artistry e se tornou maquiadora antes de lançar sua própria marca de beleza. Trujillo lançou produtos inspirados nesses produtos básicos: o delineador marrom escuro combinado com brilho labial, o look de batom marrom, junto com paletas de sombras e delineadores inspirados nas cores vibrantes que a rodeavam vivendo entre outras latinas em Miami. Ela até fez parceria com a Disney para lançar uma coleção de maquiagem ‘Encanto’.
Seus produtos mais vendidos são aqueles que dão aos seus clientes as vibrações latinas do passado. Isso inclui ela Brilho Labial DesNudeas (US $ 15), que vem em vários tons que complementam todos os tons de pele e vêm em nomes divertidos em espanhol como Coqueta, Mami Spice Latte, Chula, Dulce e Divina. Ela também vende delineadores labiais em tons que combinam.
«Há algumas décadas, as únicas pessoas em posição de poder para criar maquilhagem eram as grandes marcas eurocêntricas [que] só faziam maquilhagem concebida para mulheres brancas (embora isso tenha mudado drasticamente ao longo dos anos graças às latinas que trabalham nestas empresas a nível corporativo)», diz Trujillo. 'As mulheres negras e latinas não tiveram escolha a não ser usar delineador - em alguns casos até lápis de sobrancelha - como delineador labial ou sombra preta como delineador labial, porque não havia delineadores labiais no mercado que fossem profundos o suficiente para complementar seus tons de pele.'
Trujillo acrescenta que historicamente as mulheres negras e latinas tinham que finalizar o look com qualquer gloss que pudessem encontrar nas lojas locais de produtos de beleza, como os gloss labiais roll-on que muitas vezes vinham em sabores de frutas. Claramente, as grandes empresas de cosméticos perceberam.
“À medida que o tempo passou e as marcas de maquilhagem precisaram de renovar as suas campanhas, pegaram nesta nova técnica e reformularam-na, comercializaram-na em massa e lucraram”, diz Trujillo, acrescentando que, ao fornecerem produtos que funcionavam para a WOC, as marcas também os transformaram numa “tendência” para as mulheres brancas, da qual podiam lucrar sem dar crédito.
“Isso tem acontecido repetidamente em muitos setores”, diz ela. «Estou muito grato por a Internet ter nivelado o campo de jogo e agora todos temos o poder de falar e ser ouvidos e estas práticas estão a vir à luz. Isso inevitavelmente causará mudanças e fará com que as mulheres negras e latinas finalmente recebam elogios por serem verdadeiras criadoras de tendências.
Cineasta e arquivista Menino Brown-Cepeda lançado Nova-iorquinos depois de se sentir frustrada por nunca ter se visto representada na mídia e se sentir inspirada para ampliar as experiências das latinas, especialmente na cidade de Nova York. A missão era reformular as narrativas passadas dos latinos, bem como a negritude diaspórica na cidade de Nova York, que também consiste em latinos.
'Nossas tendências de beleza como mulheres negras e latinas sempre foram declarações políticas que acentuam nossas características - características que apesar de serem ditas a todo momento que deveríamos odiar, nós amamos; características que têm sido examinadas em campanhas de beleza há gerações; características que somos incentivados a mudar, mas nossa conexão com elas e com nós mesmos por procuração é inabalável”, diz Brown-Cepeda. 'Então, optamos por usar batom ou delineador ou outros produtos para realçar essas áreas. O que muitos consideram novo e moderno após sua popularização por celebridades brancas [são] looks [que] estão enraizados nos legados negros e latinos da maquiagem como resistência.
Cepeda-Brown documenta a prova nas fotos antigas que ela arquiva para Nueva Yorkinos, que são, em sua maioria, envios que ela recebe de latinos.
“Uma das linhas gerais que você pode ver nas imagens de Nueva Yorkinos é que, não importa o que aconteça, as pessoas se certificam de que voam”, diz ela. 'Seja um aluno da oitava série pronto para as férias de verão , uma mãe e uma filha , namorados do ensino médio , um grupo de mulheres em Coney Island , irmãos na loja dos pais , ou irmãs em uma festa de Natal no Bronx , essas pessoas lindas usavam looks, arrasavam nos penteados e usavam looks que iam contra o status quo através de cabelos, unhas, moda [e maquiagem]. Expressámos e continuamos a expressar a nossa individualidade.'
Embora haja uma opinião compartilhada de que não há problema em celebrar esses looks, mesmo que você não venha das comunidades onde eles se originaram, é importante educar-se sobre a história e creditar respeitosamente as culturas que criaram esses looks para evitar apropriação prejudicial.
“Trata-se da linha entre a apreciação cultural e a apropriação cultural”, diz Brown-Cepeda. 'Quando você aprecia uma cultura que não é a sua, você deve respeitá-la e tentar ao máximo compreendê-la. Apropriação é mal-entendido e exploração; é zombaria e/ou cópia de uma parte de uma cultura para ganho pessoal. Para as comunidades que têm sido sistematicamente marginalizadas e nas quais não há investimento económico, é importante que as pessoas conheçam as origens destes olhares. Esses looks nasceram da necessidade, adaptação e excelência. Dói-nos e frustra-nos quando vemos celebridades brancas tão afastadas das nossas culturas [e] copiando os nossos estilos.'
Brown-Cepeda tem alguns conselhos para quem não faz parte das comunidades negra ou latina, mas deseja usar estes estilos: 'Ao pensar em se envolver em uma cultura que não é a sua, da moda ao estilo e muito mais, pergunte-se:' Por quê? Qual é a intencionalidade por trás disso?' Só você sabe a resposta.
