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Tudo o que é velho é novo de novo - e queremos dizer tudo . Após o recente retorno de marcas igualmente chamativas dos anos 2000, como Kangol e Juicy Couture (embora por meio de colaborações e coleções cápsula), a Von Dutch também está de volta. Embora a marca tenha abastecido discretamente seu site com trajes nostálgicos há algum tempo, agora está planejando uma transição para o mercado de luxo sob o nome Von Dutch Paris.
O plano começa com jeans: para começar, a Von Dutch relançou dois pares largos e de cintura baixa que não são vendidos desde 2005. Então, no final deste outono, a Von Dutch planeja lançar uma coleção premium de jeans com preços a partir de US$ 500. Eventualmente, também haverá calçados, agasalhos e acessórios com preços igualmente altos. Supervisionando tudo está o Diretor Criativo Earl Pickens, um ex-aluno de Jean-Charles de Castelbajac e Marlboro International Sportswear, entre outras marcas.
Para existir no presente, no entanto, Von Dutch terá de enfrentar o seu homónimo profundamente problemático. Muitos podem não saber disso, mas Von Dutch era o apelido de Kenny Howard, um infame personalizador de carros que era racista, anti-semita e se autodenominava 'admirador do Terceiro Reich'. (Na verdade, Von Dutch se traduz como 'Em alemão'.) Após sua morte em 1992, as filhas de Howard venderam o apelido aos empresários da moda Michael Cassel e Robert Vaughn, que então estabeleceram a marca Von Dutch com Christian Audigier, famoso por Ed Hardy.
Esta história, compreensivelmente, fez com que Earl, que é negro, hesitante em aceitar o show . 'Meus olhos se arregalaram e eu disse, qualquer coisa menos aquela empresa, esse é o último lugar que quero ir', disse ele recentemente WWD . 'Eu tenho filhos, meus filhos são inter-raciais e estou trabalhando para um cara que tem um nome assim. Mas não vejo dessa forma, porque me afastei muito do que ele é.
Embora atualmente seja difícil imaginar como seria a linha de luxo da Von Dutch, parece haver um público interessado, com estrelas da Geração Z como Skai Jackson e Emma Chamberlain já usando seus bonés de caminhoneiro e bolsas de boliche. Veja fotos deles usando Von Dutch e navegue pela nova campanha da coleção de jeans da marca.
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